計畫中文名稱105年度水利施政媒體廣宣計畫
計畫編號MOEAWRA1050001
執行年限2016-1~2016-12
主辦單位水利署
計畫主持人楊可凡
計畫經費(千元)NT$10,780
中文關鍵字水利署, 媒體,民視
英文關鍵字Media Exposure Procurement for Water Policy Marketing,FTV
研究成果電視媒體於新聞類、無線台、綜合類頻道共計露出109,635秒,達成1,427個GRPs,CPRP為3,596元,共觸及40,722,000人次;重複觸及高達71,776,500人次;廣播媒體選擇高收聽率聯播網,並針對淹水缺水高風險縣市精選高收聽率的區域電台,總檔次共計2,155檔,合計觸及39,823,190人次;網路媒體於接觸率超過全國網路人口50%之入口網站、搜尋引擎、社群網站、行動媒體等宣導,包括Youtube、FaceBook、痞客邦、蘋果日報新聞網、Google、Yahoo,另搭配知名部落客議題行銷合計觸及25,699,292人次;報紙媒體精選四大報、聯合晚報,以及地方版及離島地區報紙等,實際上刊31次,更爭取各大報全國版加值升級A套廣告,效益回饋高達1.5倍,合計觸及7,593,564人次;戶外媒體整合包括北捷高捷運月臺電視、商圈戶外電視牆、商業大樓電梯電視聯播網、金門機場燈箱,捷運轉運站手扶梯創意廣告等,合計觸及83,230,546人次;除了廣告媒體露出,公益配合部分:氣象主播在預報後及臉書發布相關水情訊息數次、民視知名主播及藝人臉書節水任務大串連、河川之美形象帶1支、插播卡2支、快訊及電台公益口播數次、節目美鳳有約與綜藝大集合各配合1次,105年度水利施政媒體廣宣計畫,共計觸及228,123,092人。
應用情形及效益1、善用媒體溝通工具,強化民眾節約用水、愛護河川、保育水資源、防汛抗旱觀念。 2、透過行銷宣導,使民眾認知政府推動之水利政策及相關業務成果,提升政府及本署形象,俾利相關計畫遂行。
有關成果彙編、論文集及發表簡報請連結至http://result.wra.gov.tw/下載。

資料來源:委辦計畫管理系統。

最近更新日期:2017-5-2